2020年是《热血传奇》迎来了其20周年庆典。经过20年的运营与迭代，“传奇”类游戏累计注册用户超过6亿，其IP还哺育了包括世纪华通、三七互娱、恺英网络、中手游等一批中国游戏上市企业。但同时，围绕与娱美德与亚拓士之间关于“传奇”IP的版权纠纷，也让“传奇”IP的市场价值与正常运作上面临一定挑战。 对此，有分析师表示，创作者需要有一个成熟的、具有前瞻性的知识产权管理意识，创作者只要像管理股权那样提前做好权利管理，避免权利纠纷的内耗，便能有效地规避版权纠葛；但还是有不少IP因为创作者对知识产权发展的预判不足，导致知识产权被提前贱卖。 “传奇”IP未来三年累计流水将达1300亿元 9月27日，伽马数据发布的《传奇IP影响力报告》（以下简称“报告”）显示，经过长达20年以来运营与终端迭代，“传奇”IP改编产品，累计注册用户超过6亿。2015年-2019年期间，“传奇”类游戏在国内市场的流水保持强劲，每年流水始终保持在百亿元以上，并且呈现出一定的上升趋势。其中，2019年国内流水超10亿元的MMORPG移动游戏中，“传奇”IP产品产出位居榜首，“传奇”IP游戏数量占比达25.0%。伽马数据预测，“传奇”类游戏未来三年累计流水有望增加至1300亿元。 盛趣游戏副总裁谭雁峰对南都记者表示，在20年间，“传奇”游戏用户数量从2002年最高在线数量突破70万到如今的6亿用户，主要靠的“‘战法道’角色搭配、自由PK、攻沙、打怪刷宝”的核心玩法规则，这也让“传奇”从一款游戏蜕变成一个独特的游戏品类。 谭雁峰透露，“传奇”创立了网游时代独特的网吧地推模式，革新了游戏营销方式；为解决点卡购买不便的问题建立了E-Sales模式，推动了网络支付的发展；推行CSP免费模式，改变了整个游戏业界的付费模式等，“在即将到来的云游戏时代，我们还同步启动《热血传奇》原生云游戏项目。” 易观分析师廖旭华向记者透露，“传奇”游戏IP能够经久不衰的原因便在于其产品生态，自从端游产品开始，“传奇”IP游戏的研发与发行就有大量的厂商参与，各个厂商都在其现有的框架上进行创新，维持着用户的活跃度，这也其让“传奇”IP的热度不减。 “传奇”IP的不仅仅只有大额的流水数据，它还哺育了包括三七互娱、恺英网络、中手游等一批中国游戏上市企业。比如，三七互娱先后推出的《屠龙破晓》《一刀传世》《传奇霸业》《大天使之剑H5》等“传奇”游戏；《蓝月传奇》则是恺英网络营收的绝对主力，《蓝月传奇》自上线以来最高月流水突破2亿元，截止2019年底累计流水超37亿元。 “传奇”IP游戏甚至成为中手游港股上市的敲门砖。据招股书显示，2019年上半年，中手游持续经营业务达15.3亿元。其中《传奇世界之雷霆霸业》单一游戏营收为7.72亿元，便占总营收的50.5%。 版权纠纷、盗版侵权仍存在隐患 由于《传奇》的版权源于韩国，且由娱美德与亚拓士（盛趣游戏控股子公司）共同拥有，盛趣游戏从亚拓士中获得《传奇》软件著作权在中国大陆的独占性授权，虽然权责明晰，但在具体实施过程中仍存在法律及行业层面待解决的问题。 对此，针对盛趣游戏就”传奇”IP与娱美德展开了拉锯战。据盛趣游戏母公司世纪华通2020年发布的半年报信息，截止目前，围绕《热血传奇》、《传奇世界》等游戏而来的诉讼已多达近40件。

目前，盛趣游戏似乎在”传奇”IP争夺战中占据“上风”。围绕”传奇”IP在上海知识产权法院、上海浦东法院知产庭、江苏苏州知识产权法庭、韩国首尔中央地方法院等多地法院判决裁定中都表明，世纪华通作为《传奇》游戏的共同著作权人、作为《传奇》游戏共同著作权人的代表、作为《传奇》游戏在中国大陆地区的独占权权利人，其合法权益理应受到法律保护。 此外，“山寨”、盗版游戏也是”传奇”IP健康发展的一大隐患。“无论是产品数量还是收入规模，《传奇》都可以说是被盗版最严重的游戏IP了”，廖旭华认为，虽然目前的相关情况有所好转，但是也没有根除，或者说以前盗版给《传奇》带来的伤害还是很深的。 “从数据看，侵权行为主要以私服为主，以个人和小团队为主；其次，就是“山寨”和“抄袭”，也是涉及了大量的产品和人员”，盛趣游戏法务相关负责人表示，据不完全统计，2013年至今，盛趣游戏与国内行政机关联合行动发起的游戏维权案例不下百起，为制止涉嫌侵犯”传奇”IP的游戏公司、渠道及投放媒体，盛趣游戏还曾群发200封侵权警告公函，涉及60余款侵权手游以及多个手游渠道和入口。 对此，盛趣游戏法务相关负责人向南都记者表示，未来将依托大数据、人工智能等先进技术，对《传奇》相关版权进行监测和取证、维权，通过民事、行政、刑事途径对侵权行为加大了打击的力度，维护玩家和自身的合法权益，“由于目前《传奇》版权相关的纠纷涉及到国内国外多地法院机构，需要更加专业化的维权团队来处理法律纠纷。” 云游戏是挑战也是机遇 游戏市场的充分竞争以及新技术的出现，也是传奇IP的一大挑战。廖旭华认为，目前游戏市场的创新非常快，传奇面临的竞争压力可能会越来越大，外部市场将是”传奇”IP发展遇到的一大瓶颈，需要在维持IP的活力的基础上丰富IP内容，扩大受众规模。 “《传奇》游戏IP已经发展了20年，但放在未来新环境下，过去的经验能否继续帮助传奇IP成长，仍需持续探索”，谭雁峰分析，比如云游戏时代，基于云游戏多屏合一、打破终端限制的特性，游戏的承载方式与互动方式必然会发生颠覆式的改变，目前盛趣游戏虽然取得了相应的成果，但对于整个游戏行业云游戏依然还处于一个探索的过程。 不过，谭雁峰更愿意将云游戏技术视为难得的机遇。他认为，云游戏时代将带来革命性变化，或重塑游戏产业链条，诞生出新的商业模式，将成为游戏产业新的增长极。首先，在得益于交互性与游戏品质层面的提升，游戏开发不再受终端性能的限制，重度游戏将更能从中受益。其次，云游戏在降低用户门槛的同时，有望改写传统游戏的分发模式，未来5年整个产业将享受超过6亿规模的用户红利；云游戏还会激发新内容形式的产生，甚至可以重现过去因设备淘汰而淡出人们生活的经典怀旧游戏，融合出全新的产业生态带来非常可观的规模红利。 版权保护 分析师：要有前瞻性的知识产权管理意识 知识产权领域的学者陈磊（化名）认为，”传奇”IP背后的版权纠纷根源便在于创作者对前期游戏著作权保护的不重视，没有将其视为一个系统性、完整的作品去对待，以至于埋下祸根，导致权责归属不清晰表示，这对创作者以及版权拥有方而言有着很好的警醒意义，提醒创作者需要有一个成熟的、具有前瞻性的知识产权管理意识。 对此，廖旭华便透露，创作者只要像股权那样提前做好权利管理，避免权利纠纷的内耗，便能有效地规避类似娱美德和亚拓士之间的版权纠葛，如今创作者在这方面还是做得不错的。但还是有不少IP因为创作者对知识产权发展的预判不足，导致知识产权被提前贱卖，这也可能导致后期对相关利益分配的矛盾。 此外，基于国内的”传奇”IP授权现状以及”传奇”IP价值深度挖掘的出发，谭雁峰向南都记者表示，盛趣游戏将通过国民传奇产业园探索“IP共享经济”的新商业模式。据了解，去年12月，”传奇”IP为核心的国民传奇产业园正式落地，该产业园联动国内所有《传奇》产业链相关企业，对于入驻产业园的企业实现统一授权、统一认证、统一收费的标准化管理，维护市场秩序。此外，盛趣游戏还将围绕”传奇”IP向影视、动漫、衍生品、旅游等多场景多领域拓展，实现线下场景化体验、衍生品拓展、文旅消费等全生态立体产业链条立体生态圈。 采写：南都记者 陈培均